brand strategy / brand identity / brand video / web design
How do you position yourself as a new player in a highly competitive market where there’s a lot of budget among the competition? How do you make sure you position yourself differently from your competitors, and what story do you want to tell? How do you make the brand scalable so that it can be applied to other possible financial products?
merkstrategie / merkidentiteit / merkvideo / webdesign
Hoe positioneer je jezelf als een nieuwe speler in een sterk concurrerende markt waar veel budget bij de concurrentie aanwezig is? Hoe zorg je ervoor dat je je anders positioneert dan je concurrenten, en welk verhaal wil je vertellen? Hoe maak je het merk schaalbaar zodat het kan worden toegepast op andere mogelijke financiële producten?
In onze merk strategie workshops onderzochten we het landschap, extraheerden het merkverhaal, de merkpersoonlijkheid én positionering. Het nieuwe pensioen product zal onderdeel zijn van een grotere lijn aan financiële producten. We hebben daarom een naam gekozen die goed schaalbaar is. Geïnspireerd op de typisch Nederlandse uitspraak ergens wel een ‘potje’ hebben, is dit gekozen als basis voor de merk familienaam. Een pensioenpotje, beleggingspotje, juniorbeleggingspotje, sparenvoorlaterpotje, hypotheekpotje… Vanuit de strategische visie is de ’potjes’ lijn opgezet om hier, met name, de ‘gewone’ of ‘iedere’ Nederlander mee te bereiken. Lage eerste inleg, weinig gedoe, zo geregeld en lekker transparant. De website is een sales driven UX basis opgezet, waarin de online marketing en remarketing meteen is meegenomen om de juiste target groups te bereiken. De marketing is ingericht op basis van een funnel aanpak volgens het ‘See-Think-Do-Care’ model om zo de juiste leads te krijgen die met hun pensioen willen starten.
Het concept hebben we ingezet vanuit de basis dat via Pensioenpotje het afsluiten van je pensioen echt zo gedaan is. Daarnaast vindt iedereen pensioen verschrikkelijk saai om over na te denken en laten we eerlijk zijn, misschien wil je wel helemaal niet bezig zijn met later. Hoe fijn is het dat je bij pensioenpotje.nl anderen dat ‘saaie’ werk voor je kan laten doen en hebben zij de stappen en uitleg heel makkelijk en ‘consumeerbaar’ gemaakt. Met de pay-off ‘Pensioen, gewoon ff doen’, geven we antwoord op deze emoties. In de vertaling naar de identiteit hebben we daarom gekozen voor een frisse no-nonsense visualisatie. Belangrijk aspect is dat de doelgroepen zich herkennen in de communicatie door beeld, animaties en no-nonsense copy. Deze voel je ook weer terug in de campagne die wij ontwikkeld hebben en groots in Nederland lanceren en uitrollen.
Pensioenpotje.nl makes it possible for everyone to invest in a pension. With a tight labour market, companies feel the need to offer their employees more, so Pensioenpotje gives employers and employees the opportunity to quickly arrange their pension online in a new, more convenient way.
Door pensioenpotje is het voor iedereen mogelijk om een pensioen te beleggen. Met een krappe arbeidsmarkt hebben bedrijven de behoefte om hun medewerkers meer te bieden. Pensioenpotje geeft werkgevers en werknemers de mogelijkheid om pensioen online op een nieuwe, beter passende en snelle manier hun pensioen te regelen.
Connect with our head of strategy, Isabella, to brainstorm about your brand.
Neem contact op met Isabella, onze strategiegoeroe, om samen te brainstormen over je merk.
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
