HLO Branding interview Marketing Tribune
Employer branding is niet slechts een HR-thema; het vormt de fundering van je bedrijfsidentiteit en vertaalt kernwaarden en merkverhaal naar de praktijk.
Voor HLO betekent dit dat employer branding veel meer is dan waarden op een muur plakken.
Bij HLO begint een sterk employer brand dan ook met het ophalen en delen van verhalen binnen de organisatie. Brand Strategy Director, CEO Isabella van Reeuwijk voegt toe:
Dit gebeurt volgens haar pas wanneer waarden en cultuur zowel intern als extern duidelijk en consistent worden uitgedragen. Isabella: “De basis ligt in hoe je je intern met elkaar gedraagt. Dáár zit de kern van je employer brand. Dat laten we zien door verhalen van medewerkers centraal te stellen in het merkverhaal, waardoor ze zich verbonden voelen met de missie.”
Voor een breed draagvlak haalt HLO via employer brand value workshops verhalen op uit de organisatie. “Het is prachtig om te zien dat medewerkers vaak zelf al waardevolle waarden kunnen benoemen die hen naar het bedrijf hebben getrokken.” Deze waarden maken integraal deel uit van het brandingproces en vormen een essentiële schakel voor draagvlak en uniformiteit. Dit is een belangrijk onderdeel van de 360° merkbouw.
HLO ziet dat bedrijven kernwaarden als losse begrippen hanteren. “Het is vaak heel abstract. Maar hoe krachtig is het als die waarden daadwerkelijk verweven zijn in de dagelijkse praktijk?” licht Maud toe. Ze haalt een voorbeeld aan van een klant die haar maatschappelijke betrokkenheid eerst alleen vanuit het management uitdroeg. Toen ze dit veranderden en medewerkers de kans gaven om lokale doelen te kiezen, werd het een gedeelde missie die écht ging leven in de organisatie.
De consistentie van een sterk employer brand moet door de hele organisatie heen voelbaar zijn, van vacaturetekst tot dagelijkse werkervaring.
“Als medewerkers begrijpen waar je voor staat, kunnen ze als ambassadeurs optreden.” Vooral tijdens momenten van verandering – zoals fusies of opvolging binnen familiebedrijven – wordt het belang van employer branding zichtbaar. “Op dat soort momenten wil je dat je visie en waarden door de hele organisatie worden gedragen. Je mensen zijn je belangrijkste merkambassadeurs. Waarden moeten niet rigide zijn, maar ruimte bieden voor groei en verbetering.”
Employer branding is meer dan een HR-taak; het is een verlengstuk van de bedrijfsidentiteit dat intern en extern samenkomt.
Wil je nog méér weten over employer branding? Bekijk ons andere insight.
Wil je de werkgever van het jaar worden? Laten we brainstormen over jouw werkgeversmerk. Vraag nu een gratis merkbrainstormsessie aan bij onze merk-specialisten!
Neem contact op met Maudsend us an e-mailStuur ons een e-mail
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
