brand strategy / rebranding / web design / marketing campaign
Onlinebabyplants.com was founded as a school project, but it soon became clear that there was a lot of potential in selling plants online. How could we broaden the market and target group? Increase brand awareness? increase turnover?
merkstrategie / rebranding / webdesign / marketingcampagne
Onlinebabyplants.com is opgericht als een studieproject. Al snel werd duidelijk dat er in de verkoop van plantjes online veel potentie is. De uitdaging is dat er meer leveranciers zijn die dat door hebben. Hoe zorg je dat je de competitie voor blijft? En hoe verbreed je de markt en je doelgroep, vergroot je de naamsbekendheid en verhoog je de omzet? Deze start-up had een merk strategie nodig om verder te denken dan hun product en de juiste online uitstraling om er bovenuit te springen!
De ambitie was om de grootste online planten en woonshop van Europa worden. Door samen het HLO strategy sessie systeem te doorlopen kregen we een helder beeld van de gewenste propositie. Vanuit deze nieuwe focus stelden wij een nieuwe (internationale) naam voor, een naam die breder in te zetten is en past bij wat ze (willen) doen. Het werd PLNTS.com met als tagline ‘Grow your home’. De kracht van de naam is dat alles waar PLNTS aan toegevoegd wordt refereert aan het merk PLNTS. Zoals babyPLNTS of officePLNTS. Hierdoor kunnen producten snel toegeëigend worden en is er een logische koppeling aan het merk. Daarnaast is het gebruik van #PLNTS online een duidelijke referentie voor zowel het product als het merk en werd dit op socials al snel opgepikt en toegepast. Daardoor paste het perfect bij de groeiende ambitie van PLNTS. Door het merk vanuit een 360° brand excellence op te zetten brachten we de volledige customer journey in kaart. Het merk werd op alle platformen en in elk contact met de doelgroep eenzelfde ervaring. Door de online introductie strategy konden we influencers het nieuwe verhaal laten vertellen van PLNTS.com. PLNTS.com is het schoolvoorbeeld van hoe een bedrijfje kon uitgroeien tot een waardevol en duurzaam merk met fans in plaats van klanten.
Voor het creatieve concept zijn we gaan kijken hoe we de doelgroep zouden aanspreken. Wat wil jij als planten ouder? Vanuit de strategie was bepaald dat je met plantjes je huis nog gezelliger maakt. Door ‘Grow your home’ als creatief concept anker te gebruiken, hebben we vervolgens de communicatie hierop voortgebouwd. Daarin speelt een stukje humor een belangrijke rol. Door een eigen stijl in copy én beeldtaal te ontwikkelen voor zowel de producten in de shop als ook de MERKbeelden kreeg PLNTS.com een eigen gezicht en persoonlijkheid. De nieuwe identiteit spreekt de doelgroep aan, wat ook bleek uit de explosieve groei van PLNTS.com na de lancering. Hier had iedereen op gewacht.
The brand strategy and complete rebranding of PLNTS.com has made them a household name. Their brand is communicated everywhere in an unambiguous way, and yes, that goes beyond just a logo. From the advertising campaign, to the website, from Emma your plant expert or the PLNTS doctors, who are always there for you, to that beautiful, carefully wrapped package that is delivered to your home wherever you live in Europe. Every detail has been thought through and nothing is left to chance. Meanwhile, PLNTS.com has grown to a team of 100 people (they started with 3), they send hundreds of packages throughout Europe every day, they have their own branded PLNTS.com products and after the launch year they grew by 800% (no joke). With their brand PLNTS they got even more fans!
De merkstrategie en complete rebranding van PLNTS.com heeft ervoor gezorgd dat zij nu een begrip zijn. Hun merk wordt overal op een eenduidige manier gecommuniceerd. Van verschillende campagnes, de website met de helpdesk ‘Emma jouw plantenexpert’ of de ‘PLNTS dokter’, die altijd voor je klaar staan… tot dat mooie, zorgvuldig verpakte pakketje dat bij je thuis wordt afgeleverd, waar je ook woont in Europa. Over elk detail is nagedacht en niets wordt aan het toeval overgelaten. Inmiddels is PLNTS.com uitgegroeid tot een team van 100 mensen (ze begonnen met 3), versturen ze dagelijks honderden pakketjes door heel Europa én hebben wij samen een PLNTS.com productenlijn ontwikkeld. En zo werd een stekje in een jaar tijd een mooie sterke volwassen plant. Met in dat jaar 800% groei (geen grap). Met hun merk PLNTS.com hebben ze nog meer fans gekregen!
Connect with our head of strategy, Isabella, to brainstorm about your brand.
Neem contact op met Isabella, onze strategiegoeroe, om samen te brainstormen over je merk.
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
