Huib: the most relaxed onion grower

brand strategy / brand identity / brand video / social media

HAZERA.NL

VEGETABLE SEEDS

GROENTEZADEN

With their onion campaign, Hazera set out to make a real impact in the market. The goal? To connect with new onion growers, show them everything Hazera has to offer beyond just seeds, and, most importantly, to genuinely support them. While strengthening the Hazera brand is always a focus, our main aim here was to build a personal connection with their customers and make a meaningful difference.

Huib: de meest relaxte uienteler

merkstrategie / merkidentiteit / merkvideo / sociale media

HAZERA.NL

VEGETABLE SEEDS

Hazera zette met hun uiencampagne in op het maken van een echt verschil in de markt. Ze wilden nieuwe uientelers bereiken en laten zien wat ze, naast hun uienzaden, nog meer te bieden hebben, met als belangrijk doel hen te ondersteunen. Naast onze constante missie om het merk Hazera te versterken, wilden we vooral hun klanten op een persoonlijke manier benaderen en echt iets doen wat aandacht zou trekken!

The big idea

the strategy

Hazera wanted to build a genuine connection with growers and show they’re there to support them. This led to the creation of "Huib (Hazera’s Onion Farmer)," a character with a passion for onions! He represents the positive aspects of Hazera’s products and services, embodying the core values of the Hazera brand. By putting these values at the heart of the Huib concept, we laid the foundation for a powerful 360° campaign that truly resonates with the audience.

Het grote idee

the strategy

de strategie

Hazera wilde een oprechte band opbouwen met telers en laten zien dat ze er zijn om hen te ondersteunen. Zo ontstond "Huib (Hazera’s Uien Boer)," een karakter met passie voor uien! Hij vertegenwoordigt de positieve aspecten van Hazera’s producten en diensten en belichaamt de kernwaarden van het Hazera-merk. Door deze waarden centraal te stellen in het Huib-concept, creëerden we het fundament voor een sterke 360°-campagne die echt resoneert met het publiek.

No items found.

How do you market an onion in an original way?

creative concept

We discovered that farmers primarily share information through word of mouth. This inspired us to bring them together for an informal “outing” where we could roast their onions and let them exchange experiences. With seasonal “onion roasts,” we aimed to provide a space for them to share concerns and questions, with Hazera’s experts ready to offer support. Huib was introduced through a creative campaign, including a funnel landing page, videos, social media ads, giveaways, and a standout debut at the national Onion Day trade show. Communication Why is Huib the most relaxed onion grower? It’s all about peace of mind. He knows he can count on the support of Hazera’s onion experts and has access to Hazera’s high-quality seeds. Thanks to this partnership, he grows the best onions, completely stress-free.

Hoe zet je een ui origineel op de markt?

creatief concept

We ontdekten dat telers vooral via mond-tot-mondreclame informatie delen. Dit inspireerde ons om hen samen te brengen voor een informeel “uitje” waar we hun uien roosteren en zij ervaringen kunnen uitwisselen. Met seizoensgebonden “uienroasts” wilden we hen een plek bieden om zorgen en vragen te delen, met Hazera’s experts klaar voor ondersteuning.

Huib werd geïntroduceerd via een creatieve campagne, funnel landingspagina, video’s, social media ads, giveaways en een opvallende introductie op de nationale uiendag beurs.

Communicatie

Waarom is Huib de meest relaxte uienteler? Het draait om gemoedsrust. Hij kan rekenen op de steun van Hazera’s uienexperts en heeft toegang tot hoogwaardig zaden van Hazera. Dankzij deze samenwerking kweekt hij de beste uien zonder stress.

No items found.

Growing together while exceeding all projected targets

the impact

A strong brand strategy and the power of a creatively driven marketing campaign delivered impressive results! The HUIB campaign truly brought this strength to life. HUIB stands out in the landscape, capturing immediate attention. And the numbers speak for themselves – we genuinely reached our target audience and resonated with those interested in what we offer. The outcome? A click-through rate 600% above the global average, and cost per view 60% lower than expected. And all of this with only half the budget. But the success wasn’t just in the numbers. The campaign also activated the Hazera team; a unified, multidisciplinary effort that truly brought the HUIB concept to life. Through HUIB, the onion experts could tell their story in a way that strengthened the connection with growers. And that fits perfectly with Hazera’s message of “growing together.”

Samen groeien en alle geplande doelen overtreffen

de impact

Een sterke merkstrategie en de kracht van een creatief geladen marketingcampagne zorgden voor indrukwekkende resultaten! In de HUIB-campagne komt die kracht volledig tot zijn recht. HUIB springt eruit in het landschap en trekt meteen de aandacht. Dat was ook duidelijk te zien in de cijfers – die liegen er niet om. We bereikten onze doelgroep écht en raakten de juiste snaar bij mensen die geïnteresseerd zijn in wat we te bieden hebben. Het resultaat? Een click-through rate die 600% boven het wereldwijde gemiddelde ligt en kosten per view die 60% lager uitvielen dan verwacht. En dat alles met slechts de helft van het budget.

Maar het succes zat niet alleen in de cijfers. De campagne heeft ook het Hazera-team geactiveerd; een gezamenlijke, multidisciplinaire inspanning die het HUIB-concept echt tot leven bracht. Dankzij HUIB konden de uienexperts het verhaal vertellen op een manier die de band met telers versterkte. En dat sluit perfect aan bij Hazera’s boodschap van “samen groeien.”