merkstrategie / storytelling / merkidentiteit / website
Houtex, a timber trading company, approached us to develop a brand for their latest wood impregnation product. This product is 100% biodegradable, made in the Netherlands, and opens up new possibilities within the construction industry. Flamefix is the first fully biodegradable impregnation product that protects wood not only against fire but also against wood rot. Our mission is to ensure that Flamefix becomes top of mind for architects, developers, and builders.
Houtex, een houthandelsbedrijf, benaderde ons om een merk te ontwikkelen voor hun nieuwste houtimpregneerproduct. Dit product is 100% biologisch afbreekbaar, gemaakt in Nederland en opent nieuwe mogelijkheden binnen de bouwindustrie. Flamefix is het eerste volledig biologisch afbreekbare impregneerproduct dat hout niet alleen beschermt tegen brand, maar ook tegen houtrot. Onze uitdaging is om ervoor te zorgen dat Flamefix top of mind wordt voor architecten, ontwikkelaars en bouwers. Samen bouwen aan een duurzamere bouwwereld!
Tijdens verschillende workshops gaf Houtex duidelijk aan de naam Flamefix te willen behouden. De uitdaging hierbij was dat dezelfde naam ook werd gebruikt door de leverancier die het patent had verkocht. De oudere versie van Flamefix was voornamelijk geschikt voor binnentoepassingen, terwijl de nieuwe Flamefix juist belangrijke voordelen biedt voor buitengebruik. Om de positionering te verduidelijken, hebben we besloten de Flamefix-producten te splitsen en ze duidelijk te labelen voor hun specifieke toepassingen.
Uit de storytelling-workshop hebben we het verhaal van Flamefix geëxtraheerd en herschreven, zodat het aansluit bij de nieuwe positionering. Dit verhaal diende vervolgens als basis voor verdere communicatie en vertalingen. Met een krachtige visie van een echt groenere wereld, waarin duurzame bouwmaterialen de norm zijn, is het hun missie om iedereen hiervan te overtuigen en het voor iedereen toegankelijk te maken.
Vanuit een strategisch positioneringsstandpunt kozen we voor een creatief concept dat naadloos aansluit bij zowel Houtex als bedrijf en Flamefix als product. Flamefix is ontwikkeld op basis van jarenlang onderzoek en dat hebben we gebruikt in ons creatieve concept. Het idee draait rond het woord 'Fix', om te benadrukken dat Houtex het inderdaad heeft opgelost! Duurzame houtimpregnatie! Grensverleggend, zeker, maar ook passend bij het nuchtere perspectief van dit opmerkelijke bedrijf. We gebruikten de 'X' als een vinkje, als symbool voor de voltooiing van alles wat Flamefix repareert!
Flamefix is currently the only product on the market that not only significantly slows the ignition of wood but also triples its durability, regardless of the type of wood used. Houtex already had an excellent product, but the introduction of the Flamefix brand gives it the recognition it deserves. Sustainable and ecological wood impregnation, making it a reliable choice for a new generation of builders. Faster and cleaner construction with wood is the future, and Flamefix can make a substantial difference in achieving this.
Flamefix is momenteel het enige product op de markt dat niet alleen de ontbranding van hout aanzienlijk vertraagt, maar ook de duurzaamheid verdrievoudigt, ongeacht de gebruikte houtsoort. Houtex had al een uitstekend product, maar de introductie van het merk Flamefix geeft het de erkenning die het verdient. Duurzame en ecologische houtimpregnatie, waardoor het een betrouwbare keuze is voor een nieuwe generatie bouwers. Sneller en schoner bouwen met hout is de toekomst en Flamefix kan hierin een wezenlijk verschil maken.
Connect with our head of strategy, Isabella, to brainstorm about your brand.
Neem contact op met Isabella, onze strategiegoeroe, om samen te brainstormen over je merk.
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
