When the African spirit of Selati comes to life

marketing strategy / marketing campaign / creative concept / video

Selati

Alcoholvrije drank

Non-alcoholic beverages are gaining popularity in cafes and restaurants. Selati, a new player in the non-alcoholic drinks market, approached us with an exciting marketing challenge: How can we make sure that Selati stands out at the Amsterdam Drinks Fair? As a new brand, it's crucial that people understand what makes you unique. What distinguishes Selati, and why should someone choose a Selati cocktail over a non-alcoholic Mojito, Gin and Tonic, or Virgin Bloody Mary?

Wanneer de Afrikaanse geest van Selati tot leven komt

marketingstrategie / marketingcampagne / creatief concept / video

Selati

Alcoholvrije drank

Alcoholvrije dranken worden steeds populairder in cafés en restaurants. Selati, een nieuwe speler in de alcoholvrije drankenmarkt, benaderde ons met een spannende marketingvraag: Hoe zorgen we ervoor dat Selati opvalt tijdens de Amsterdam Drinks Fair? Als nieuw merk is het van cruciaal belang dat mensen begrijpen wat jou uniek maakt en waarom ze voor jou zouden moeten kiezen. Wat onderscheidt Selati, een Selati cocktail in plaats van een alcoholvrije (saaie) Mojito, Gin Tonic, of Virgin Bloody Mary?

Not just a campaign

the strategy

Weinig tijd, veel doen!

the strategy

de strategie

We created and implemented a multichannel strategy that involved developing various online and offline campaigns for Selati. The website was restructured to better align with the marketing objectives. Through targeted ads and direct mail, we encouraged bar and restaurant owners to order sample packs. Online videos inspired attendees and visitors of the Perfect Serve Barshow, motivating them to taste & create a Selati cocktail. To strengthen Selati’s positioning, we connected each variant to a specific emotional experience. Given the short lead time before the Perfect Serve Barshow—only four weeks—it was crucial to generate broad exposure and effectively reach the various target groups in their own environments.

No items found.

Positioning and a smashing event

creative concept

With the strategic vision to strengthen the Selati brand, we linked each of the three Selati flavors to a specific emotion: Happiness, Energy, and Serenity. Our goal was to stand out at the event, so we organized a Djembé band and dancer, dressed in Selati merchandise, who delivered a spectacular performance, embodying and dancing the three Selati Moods at the Perfect Serve Barshow. At the booth, we provided flyers with recipes for the perfect Selati mix, tailored to each of the three flavors. To further reinforce the positioning of these emotions, we developed several videos prior to the event that were used as advertisements. In these videos, the Djembé played a central role without revealing too much about the event itself. During the event, we recorded an impressive 15-minute dance performance by the professional Djembé band and dancers. These videos were later used by Selati for further promotion.

Positionering en een knallend event

creatief concept

Met de strategische visie om het merk Selati sterker te positioneren, koppelden we aan de drie Selati-smaken een specifieke emotie: Happiness, Energy en Serenity. Ons doel was om tijdens het evenement echt op te vallen, dus organiseerden we een Djembé-band en danser, gekleed in Selati-merchandise, die een spetterend optreden gaven en de drie Selati Moods speelden en dansten tijdens de Perfect Serve Barshow. Op de stand boden we flyers aan met recepten voor de perfecte Selati-mix, gebaseerd op de drie smaken.

Om de positionering van deze emoties verder te versterken, ontwikkelden we voorafgaand aan het evenement verschillende video's die werden ingezet als advertenties. In deze video's speelde de Djembé een centrale rol, zonder te veel te verklappen over het evenement zelf. Tijdens het event legden we een indrukwekkende 15 minuten durende dansvoorstelling vast, uitgevoerd door een professionele Djembé-band en dansers. Deze video's werden na het evenement door Selati gebruikt voor verdere promotie.

No items found.

Data, results that don't lie

the impact

The HLO team went beyond just the campaign and significantly improved the visibility of the Selati website in Google Search through a targeted, branded SEO strategy focused on B2B conversions. Previously, the Selati website was almost invisible in search results! At the Perfect Serve Barshow, we impressed hundreds of attendees with our performance. The campaign reached an impressive 42,000 online users, while Instagram engagement skyrocketed to 35,000 users in just one month—a 34-fold increase. Website traffic surged by 92%, resulting in 1,577 clicks and 11 B2B requests for Selati sample packs. By the end of April 2024, there were 33 sample requests and 68 location views.

Data, resultaten die er niet om liegen

de impact

Het HLO-team ging verder dan alleen de campagne en verbeterde ook de zichtbaarheid van de Selati-website in Google Search door middel van een gerichte, branded SEO-strategie die zich richtte op B2B-conversies. De Selati-website was eerder vrijwel onzichtbaar in de zoekresultaten! Op de Perfect Serve Barshow maakten we indruk op honderden aanwezigen met onze prestaties. De campagne bereikte maar liefst 42.000 online gebruikers, terwijl het bereik op Instagram explosief steeg naar 35.000 gebruikers in slechts een maand—een toename van 34 keer. Het websiteverkeer nam met 92% toe, wat resulteerde in 1.577 klikken en 11 B2B-aanvragen voor Selati-proefpakketten. Eind april 2024 stond de teller op 33 proefaanvragen en 68 locatieweergaven.